縱觀目前市麵的生鮮類平台，模式雖然大同小異，但是卻各有優劣。

       最主流的當然是那種自建平台、前置倉庫、物流體係的生鮮類O2O平台了，例如每日優鮮、叮咚買菜就屬於此類。由於這種模式投入較大，而且中間所有的操作環節相對較重，在入局者最多的那段時間，也是陣亡名單最長的那段時間。留下來的，自然就是資本力量比較雄厚，用戶量級較大的平台了。

       其次，就是以 河馬鮮生、京東生鮮等為代表線上銷售，線下體驗店方式了。該模式較為適合有一定資金實力，能快速鋪開攤子的大型平台。因此，阿裏巴巴率先入局，也是其嚐試新零售模式的開端，更是在生鮮電商O2O模式上砸下重金的一次試水。

       不過，這種模式最大的挑戰在於，由於嚴重依賴線下，需要在實體體驗店的選址、運營方麵投入大量的人力、物力、財力。而且，由於其運營依賴周邊社區，需要進行重度的線下運營，比較容易受到周邊商場、超市的競爭影響。

        再次，也有一些生鮮類電商平台，也是線上銷售，但是線下主要依托於社區。將社區作為配送點，例如我你您社區團購就是這種模式。與平台官方自營、加盟的方式有所不同的是，這類平台，往往是通過發展分銷員、代購商的方式，建立社區營銷網絡，用螞蟻搬家的方式完成線上銷售。還有的生鮮類電商平台，會直接放置線下自提櫃，減少顧客等待，同時也避免二次物流帶來的浪費。但是，相比較而言，自營店麵進社區的方式，更加具有競爭力，例如錢大媽就是一個典型。

      其不足在於，由於所有的交流都是在線完成，因此對於儲存條件不一的生鮮類產品，無法差異化的保存，而且，往往需要顧客提前下單，次日才能拿到商品。

     最後，也有一些電商平台，通過直接與線下實體店合作的形式，建立訂貨平台，並不斷的接入實體店，進行招商引資。同樣可以完成線上銷售，線下交付取件的模式。隻是，由於這類電商平台對於線下實體店控製力較弱，容易造成服務標準不統一、產品質量不一致、對顧客服務水平參差不齊等很多問題。很多時候，可能不幸會淪為線下實體店的背鍋俠。

      雖然互聯網在傳統生鮮行業的互聯網化改造上，進行了數字化、智能化的變革，用戶體驗也有很大程度的提升，運營成本也大幅降低。但是基於C端消費需求的多樣性，以及對生鮮產品品質、配送及時性及服務水平的超高標準要求，精細化運營才是平台長久可持續發展的根本。

       因此，除了迎合新零售的時代發展趨勢，助數字化手段提升運營效率外，各家生鮮電商平台也在進行相應的“模式創新”。今年，一些農產品直銷的方式，也逐漸迎合社交電商、社區團購等新型模式，不斷的走向用戶端，並最終落地。

      隻是，隨著疫情防控進入常態化階段，不少人又重新回到菜市場買菜，這一變化直接體現生鮮外賣的訂單量逐步下滑，也讓生鮮平台及相關產業鏈的企業焦慮不已。

     生鮮電商訂單量下滑，不隻是王師傅的個人感受。在上海浦東雲山路叮咚買菜的一處前置倉，站長張濤說，該站點每天的配送量已從疫情期間高峰的1800多單，回落到目前的1200單左右。